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Marketing & Comunicação

O que é Remarketing?

18 de maio de 2022

Remarketing…. cookies…. quer aprender sobre estes temas em 3 minutos?

Assista a este vídeo, onde o CMO da VFR, Luis Bei, fala sobre a importância e funcionamento de uma das principais ferramentas do marketing digital: o remarketing (também conhecido como retargeting).

O “3min VFR” é uma iniciativa que visa explicar os principais conceitos da tecnologia, marketing e gestão em vídeos curtos, que vão direto ao ponto, com cerca de 3 minutos de duração.

 

Transcrição do vídeo

Sabe quando estamos em um e-commerce, colocamos determinado produto em um carrinho de compras… por algum motivo, desistimos da compra e então, algum tempo depois, esse produto começa a nos perseguir pela internet? Não, isso não é bruxaria, é o remarketing. 

 
Como isso funciona? 
 
Bom, primeiro, precisamos brevemente entender a atuação dos cookies, não os que a gente come, mas aqueles, que sempre tem algum aviso no site que precisamos aceitar os cookies para acessar, sabe? Pois bem, esse aviso faz parte da LGPD e da GDPR, mas os cookies existem bem antes da obrigatoriedade dos sites em nos informarem sobre eles. 

Em linhas gerais, cookies são pequenos pacotes de dados que o site troca com o nosso navegador. Eles ficam armazenados com informações sobre nosso histórico de navegação, por exemplo. 

Em um segundo momento, os serviços de anúncios, como google ads e facebook ads, acessam estes coookies e “entendem” que visitamos determinado site ou visualizamos determinado produto. A partir disso, é possível criar e direcionar campanhas específicas apenas para quem acessou aquele site ou aquele produto em específico. 
 
E é por isso que aquela bolsa ou aquele tênis legal fica te perseguindo na internet.  

Vale ressaltar que esta tecnologia e outras que envolvem rastreio por meio de geolocalização, etc, por mais que pareçam algo totalmente invasivo, não… espera, é sim algo bem invasivo, se formos parar para pensar né?  

A parte boa, ou menos pior é que podemos ficar despreocupados pois não há interesse das organizações em nossos dados pessoais para fins de dominação mundial. O interesse é apenas para poder oferecer anúncios cada vez mais segmentados e bem direcionados, para que os anunciantes tenham cada vez melhores resultados e estejam dispostos a pagar mais pelos anúncios. 

O remarketing é uma importante ferramenta do marketing digital, afinal, algumas pesquisas mostram que mais de 90% dos usuários abandonam o site sem comprar nada. Logo, formas de trazer de volta estes usuários ao site, são estratégias relevantes para melhorar vendas online.  

 

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